Google 5月コアアップデート開始｜個人ブログは生き残れる？

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Google検索結果とAI Modeを表現したイラスト

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伊東雄歩
監修者 伊東 雄歩

株式会社ウォーカー CEO。東北大学卒。MENSA会員、JDLA認定講師、健全AI教育協会理事。生成AI×教育・学習科学を専門とし、2億円超のシステム開発プロジェクトを統括。

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  • Googleが2026年5月21日に「2026年5月コアアップデート」のロールアウトを開始した
  • 完了まで最大2週間、検索順位の入れ替わりがしばらく続く
  • 同時にAI検索（AI Mode）が「Gemini 3.5 Flash」搭載で全世界に拡大
  • AI ModeのZero-Click率は93％、ウェブサイトへの流入が大きく減っている
  • 「経験・一次情報・専門性」のあるコンテンツが、これまで以上に評価されやすくなる

「最近、ブログのアクセスが急に減った気がする」「Googleで検索しても、AIが答えてしまうから自分のサイトがクリックされない」――そんな違和感を持っている人は多いはずです。実は、いまGoogleが過去最大級の検索改革を進めている真っ最中。この記事では、2026年5月21日に始まった最新コアアップデートの中身と、個人ブログや中小サイトが生き残るためのポイントをやさしく解説します。

Google 5月コアアップデートの基本情報

いつ、何が起きた？

Googleは2026年5月21日、「2026年5月コアアップデート（May 2026 Core Update）」のロールアウト（段階的な適用）を始めました。

コアアップデートとは、Googleが検索結果の並び順を決める仕組み（アルゴリズム）を大きく見直す作業のこと。年に2〜4回ほど行われます。

今回は2026年で2回目のコアアップデート。完了までに最大2週間ほどかかる見込みで、その間は検索順位が大きく変動しやすくなります。

Googleの公式コメント

Googleは今回も、いつもと同じ短いメッセージしか出していません。「これは通常のアップデートで、関連性が高く満足度の高いコンテンツを表示するためのもの」――それだけです。

順位が下がった場合の対処法についても、「下がったから何かが悪いとは限らない」「人のために役立つコンテンツを書き続けてください」と繰り返すだけ。具体的な改善策は公開しないというのが、コアアップデートに対するGoogleの一貫した姿勢です。

なぜ今回が特別なのか？AI検索との同時拡大

Google I/O 2026と重なった異例のタイミング

今回のアップデートが注目されている理由は、Googleの年次開発者会議「Google I/O 2026」とまったく同じ週に行われたことにあります。

I/O 2026では、AI検索の新機能が次々に発表されました。なかでも大きかったのが、「AI Mode（AIモード）」の標準モデルを最新のGemini 3.5 Flashに切り替え、全世界に展開するという発表です。

AI ModeとはGoogleの会話型AI検索機能で、ユーザーが質問するとAIがその場で答えをまとめてくれる仕組み。月間ユーザー数は、わずか1年で10億人を突破しました。

「ランキング変動」と「AI拡大」が同時に起きる

これが何を意味するか。普段なら「順位が下がった原因はコアアップデートだな」と特定できます。

でも今回は、コアアップデートとAI検索拡大が同時進行。順位低下が「アルゴリズム変更のせい」なのか「AIに答えを奪われたせい」なのか、判別が非常に難しい状況です。

Search Engine Landも、「次の2週間のランキング変動は、Googleが同時に発表した他の変更とも重なるため、何が原因かを切り分けるのは難しい」と警告しています。

影響を受けやすいサイトの特徴

「短いキーワード狙い」の記事はリスク

SEO業界の専門家が指摘するのは、従来型のキーワード対策に頼りきっているサイトほど影響を受けやすいという点です。

AI Modeで使われる質問は、平均すると従来検索の3倍も長いと言われています。「ダイエット 方法」のような短い言葉ではなく、「30代女性が在宅勤務しながら無理なく続けられるダイエットの方法は？」のような長い文章で検索されるイメージです。

こうした長く具体的な質問に答えられない短文記事は、AIに引用されず、検索結果でも目立ちにくくなります。

「AIっぽい記事」も評価が下がる

もうひとつ警戒されているのが、AIだけで量産された浅い記事。SEOコンサルタントのHarpreet Singh Chatha氏は「AIに答えてもらおうとして不自然に最適化したサイトが、今回のアップデートで対象になる可能性がある」と述べています。

これからGoogleが評価するのは、「実際に体験した人」「現場で働く専門家」「独自データを持つメディア」など、AIには真似できない一次情報の発信者です。

特定のジャンルは要注意

すでに大手メディアでも被害が出ています。HubSpotはオーガニック流入の70〜80％を失ったと推定され、教育プラットフォームChegg（チェグ）も49％減を報告。英国大手DMG Mediaは、特定のクエリで89％ものトラフィック減を記録しました。

特に「定義系」「How-to系」「比較系」など、AIが要約しやすいテーマほど影響が大きい傾向にあります。

AI Modeで何が起きているか（数字で見る）

93％が「クリックされない検索」になった

もっとも衝撃的なのが、AI Modeでのゼロクリック率（検索しても外部サイトを開かない割合）が93％に達しているというデータです（Semrush調べ）。

従来のGoogle検索全体でも、ゼロクリックは約60％。AIによる要約が答えを完結させてしまうため、ユーザーが「もっと詳しく知りたい」と思ってリンクをクリックする機会が、どんどん減っているのです。

AI Overviewsも急拡大

検索結果の上部にAIが要約を表示する「AI Overviews（AIによる概要）」も急速に広がっています。

  • 2025年12月時点：全クエリの34.5％に表示
  • 2026年3月時点：48％に拡大（わずか3ヶ月で58％増）
  • AI Overviewsが表示される検索のゼロクリック率：80〜83％

つまり、検索結果の半分近くで「AIが答えを言ってしまう」状況になりつつあります。

Google自体のシェアも揺らぐ

世界の検索シェアも変わり始めました。Googleのシェアは2023年の92.9％から、2025年半ばには89.6％まで低下。同社の歴史で最も急な落ち込みとされています。背景にはChatGPTやPerplexityなど、AIネイティブな検索体験の台頭があります。

ChatGPT・Perplexityなど他のAI検索との比較

3つのAI検索を簡単比較

「Googleが弱くなるなら、別のAI検索に乗り換えればいい」と考える人もいるかもしれません。それぞれの特徴を簡単に整理しておきましょう。

  • Google AI Mode：従来検索と統合。膨大なインデックスを活用し、画像や動画も理解する
  • ChatGPT Search：会話のテンポが速く、自然な対話が得意。月間訪問数は急増中
  • Perplexity：引用元（参考リンク）を明示するスタイルが特徴。リサーチ用途で人気

サイト運営者から見た違い

サイト運営者として知っておきたいのは、引用のされ方です。Perplexityはリンクを明確に出すため流入が見込めますが、Google AI ModeやChatGPTは要約に取り込まれて終わるケースが多く、流入につながりにくい。

「どのAIに引用されるか」を意識した発信戦略が、今後の検索流入を決める時代になっています。

日本のサイト運営者・ブロガーがすべきこと

まずは「2週間は静観」が正解

順位が下がっても、慌てて記事を書き直さないこと。ロールアウト中は順位が大きく揺れ動くため、データが安定するまで判断材料がそろいません。

Googleの担当者も「コアアップデートのロールアウトが終わって、最低1週間は経ってから分析を始めるべき」と推奨しています。

具体的な3つの対策

そのうえで、今すぐ取り組むと良いことを3つ挙げておきます。

1. 一次情報を増やす。自分が実際に試した結果、現場で見聞きした事例、独自にとったアンケートなど。AIが真似できない情報を1記事に1つは入れていきましょう。

2. 質問形式に答える構成にする。読者の悩みを具体的な質問の形で見出しに置き、その下に明快な答えを書く。AI Modeが好む構成です。

3. Search Consoleのベースラインを記録する。5月21日より前の週のクリック数、表示回数、平均掲載順位をメモしておくと、後から比較しやすくなります。

日本特有のチャンスもある

悪い話ばかりではありません。日本語コンテンツは英語に比べて、AI Overviewsの拡大ペースが遅いと見られています。AIが回答するための高品質な日本語ソースが、まだ十分にそろっていないためです。

今のうちに「現場の声」や「日本独自の事情」を発信しているサイトは、AIに引用される側に回れる可能性が高まります。

よくある質問（FAQ）

Q1. コアアップデートで順位が下がったら、すぐに記事を書き直すべき？

いいえ、最低でもロールアウト完了から1週間は様子を見ましょう。ロールアウト中は順位が乱高下するため、データが不安定です。Googleも「下がったから何かが悪いとは限らない」と説明しています。

Q2. AI Modeに引用されると、サイトにアクセスは来るの？

引用元としてリンクが表示されることはありますが、クリック率は従来検索より大きく下がります。AI Modeのゼロクリック率は93％。引用される機会を増やしつつ、SNSやメルマガなど他の流入経路を作っておくことが重要です。

Q3. 個人ブログでも生き残る方法はある？

あります。むしろ「実体験」「専門性」「ニッチな深掘り」は個人の方が得意な領域です。大手メディアが量産する一般情報ではなく、自分にしか書けないテーマを掘り下げると、AIに引用されやすくなります。

Q4. Search Consoleで「AI Mode経由のアクセス」は見られる？

現時点では、Google公式の無料ツールでAI Mode経由のアクセスを切り分けて見ることはできません。SEO業界からは「測れない施策は最適化できない」と改善要望が出ていますが、対応は進んでいません。サードパーティのSEOツールで近似値を見るのが現実的です。

まとめ

2026年5月の検索環境は、これまでとは大きく違う転換点にあります。要点を振り返ります。

  • 2026年5月21日からコアアップデートが始まり、最大2週間続く
  • 同時にAI Modeが「Gemini 3.5 Flash」搭載で全世界拡大
  • AI Modeのゼロクリック率は93％、AI Overviewsは検索全体の48％に表示
  • HubSpotは70〜80％、Cheggは49％のトラフィック減という実例も
  • 「一次情報・実体験・独自の専門性」を出せるサイトが評価される時代へ

まずは2週間、慌てず観察すること。そのうえで、自分にしか書けない一次情報を1記事ずつ積み上げていきましょう。それが、AI時代の検索で生き残る一番の近道です。

参考文献

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