公開日: 2026年1月2日
キーワード: GEO, SEO, AI検索, ググる, 検索エンジン最適化, 生成AI, マーケティング, 最新AI
導入：あなたの会社のサイト、AIに「無視」されていませんか？
「ググる」— 私たちの生活に深く根付いたこの言葉が、過去のものになろうとしています。
2026年1月1日、WEBコンサルティングを手がけるCOOD株式会社が、2025年の1年間を通じた「AI引用信頼性」に関する衝撃的な調査結果を発表しました 。その内容は、私たちの情報収集のあり方が、従来の「検索エンジンでググる」から「生成AIに直接聞く」へと、決定的かつ不可逆的にシフトしている現実を浮き彫りにするものでした。
調査によれば、ChatGPTやPerplexityといった主要な生成AIは、情報を引用する際に特定のウェブサイトを「信頼できる情報源」として優先的に選んでおり、一方で多くの企業サイトがAIから「無視」されているというのです。
この記事では、中学生やビジネスパーソン、AIに興味を持ち始めたばかりの方にも分かりやすく、この「検索行動の大転換」が何を意味するのか、そしてこれからの時代に企業や個人が生き残るために必須となる新戦略「GEO（Generative Engine Optimization）」について、徹底的に解説します。
本題：SEOの時代は終わった。これからは「GEO」の時代へ
これまで、企業がウェブサイトからの集客を増やすためにはSEO（Search Engine Optimization / 検索エンジン最適化）が不可欠でした。これは、Googleなどの検索エンジンで、特定のキーワードが検索された際に、自社のサイトが上位に表示されるように対策を施すことです。
しかし、人々が情報を得る手段が検索エンジンからAIへと移り変わる今、私たちは新たな戦略への対応を迫られています。それがGEO（Generative Engine Optimization / 生成エンジン最適化）です。
GEOとは、一言で言えば「いかに生成AIから信頼され、その回答の引用元として選ばれるか」という考え方です。AIは、もはや単なるツールではありません。私たちの代わりに情報を収集し、要約し、答えを提示してくれる「情報のエージェント」となりつつあります。そのエージェントに選ばれなければ、私たちの情報は誰にも届かなくなってしまうのです。
| 比較項目 | SEO（検索エンジン最適化） | GEO（生成エンジン最適化） |
| 目的 | 検索結果で「上位表示」されること | AIの回答で「引用・参照」されること |
| 対象 | Googleなどの「検索アルゴリズム」 | ChatGPTなどの「生成AIモデル」 |
| 主な手法 | キーワード対策、被リンク獲得 | 一次情報の発信、構造化データ、信頼性 |
| 評価基準 | ページの関連性、人気度 | 情報の正確性、権威性、鮮度 |
なぜあなたの会社はAIに「無視」されるのか？調査で判明した3つの理由
今回のCOOD社の調査では、AIがどのようなサイトを「信頼できる」と判断し、逆にどのようなサイトを「無視」するのか、その基準が明らかになりました。もしあなたの会社のサイトがAIに引用されていないとしたら、その原因は以下の3つのいずれかにあるかもしれません。
1. 「一次情報」を発信していない
AIは、他人の情報の受け売りや単なるまとめサイトを好みません。最も重視するのは、「誰が最初にその情報を発信したか」、つまり一次情報です。自社で行った独自の調査データ、専門家としての深い分析、あるいは公式のプレスリリースなど、その企業でしか発信できないオリジナルな情報が、AIからの信頼を獲得する鍵となります。2025年の調査では、企業の公式発表の場である「PR TIMES」や、クリエイターが独自の情報を発信する「note」がAIに頻繁に引用されたことが、その証左と言えるでしょう 。
2. サイトが「AIに読みにくい」構造になっている
人間にとってどれだけデザインが美しく、見やすいサイトであっても、AIがその内容を正しく理解できなければ意味がありません。AIがサイトの情報を正確に読み取るためには、「構造化データ」と呼ばれる、サイトの裏側の情報を整理するための記述が非常に重要になります。
例えば、「これは会社の住所です」「これは製品の価格です」といった情報を、人間だけでなくAIにも分かるようにタグ付けしておくことで、AIはあなたの会社の情報を正確に認識し、引用しやすくなるのです。
3. 企業としての「社会的信頼」が低い
驚くべきことに、AIは単に情報の内容だけでなく、その情報を発信している企業自体の「信頼性」も評価している傾向が強まっています。具体的には、企業のCSR（社会的責任）やESG（環境・社会・ガバナンス）への取り組み、透明性の高い情報開示などが、AIからの評価に影響を与えているというのです。
社会的に信頼される企業活動を行っていることが、結果的にAIからの信頼にも繋がる。これは、企業経営そのものが問われる時代になったことを意味しています。
まとめ：2026年、企業が目指すべきは「AIからの信頼」
「ググる」時代の終焉と、AI検索時代の到来。これは、単なるテクノロジーの変化ではありません。情報が持つ価値の基準が、「人気」から「信頼」へと大きくシフトする、時代の転換点です。
•一次情報を発信する: あなたしか持っていない独自の価値ある情報こそが、AIに選ばれる最強の武器です。
•AIが読みやすいサイトを作る: 見た目だけでなく、サイトの裏側にある構造化データを整備しましょう。
•社会から信頼される企業になる: 誠実な企業活動が、巡り巡ってAIからの評価を高めます。
COOD社は、このGEOを支援する新サービス「AIがいうてた」を2026年1月1日から開始しました。これは、多くの企業がこの変化への対応を急務と考えている証拠です。
2026年、あなたの会社はAIに「指名される企業」になる準備ができていますか？まずは自社の情報発信のあり方を、この新しい「信頼」というものさしで見直すことから始めてみてはいかがでしょうか。
参考文献
[1] COOD株式会社. (2026, January 1). 2025年調査で判明、「ググる」時代の終焉とAI検索の覇者。AIに「指名される企業」引用元ランキング日本版を公開. PR TIMES.
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