Apple、生成AI搭載の最新iPhoneを発表：スマートフォン市場の新たな競争軸

2025-09-18

監修者伊東雄歩

株式会社ウォーカー CEO。東北大学卒。MENSA会員、JDLA認定講師、健全AI教育協会理事。生成AI×教育・学習科学を専門とし、2億円超のシステム開発プロジェクトを統括。

はじめに

スマートフォン市場は成熟期を迎え、各メーカーは差別化のための新たな技術革新を模索しています。その中で、生成AIの搭載は、次世代スマートフォンの標準機能として急速にその存在感を高めています。2025年9月9日、世界的なテクノロジー企業であるAppleは、生成AIを搭載した最新のスマートフォン「iPhone 17」および「iPhone Air」を発表し、この分野における競争に本格的に参入しました。特に「iPhone Air」は、これまでのiPhoneシリーズで最も薄型であるとされ、デザインとAI機能の両面でユーザー体験の向上を目指しています。この発表は、AI機能の開発競争で他社からの出遅れも指摘されていたAppleが、いかにして顧客の維持と拡大を図っていくのか、その戦略の一端を明らかにするものです。

iPhone AirとiPhone 17：AIがもたらす進化

Appleが発表した最新モデル「iPhone 17」と「iPhone Air」は、生成AIの処理速度向上に直結する最新の半導体を搭載しています。この高性能チップにより、デバイス上でのAI処理能力が飛躍的に向上し、より複雑で高度なAI機能をスムーズに実行できるようになります。例えば、内側と外側のカメラを同時に使用して撮影できる新機能は、AIが両方のカメラからの情報をリアルタイムで統合・処理することで実現されると考えられます。これにより、ユーザーはよりクリエイティブで質の高い写真や動画を撮影できるようになるでしょう。

Appleのティム・クックCEOは、「iPhone Air」を「完全なゲームチェンジャー」と表現し、その信じられないほど薄くて軽いデザインが、プロ仕様の性能を求める顧客のために設計されたと説明しました[1]。これは、単なるハードウェアの進化だけでなく、AIがユーザーの創造性や生産性を高めるための強力なツールとして位置づけられていることを示唆しています。日本での販売価格は、最も安いモデルで税込み12万9800円からとなり、9月12日から予約受付が開始され、19日に発売される予定です。

スマートフォン市場におけるAI競争の激化

Appleの今回の発表は、スマートフォン市場における生成AI機能の開発競争が新たな局面に入ったことを明確に示しています。これまで、韓国のサムスン電子は、スマートフォンの画面をAIと共有してリアルタイムで文章や画像についての質問ができる機能を取り入れるなど、AI機能の先行者として市場をリードしてきました。また、アメリカのIT大手Googleも、AIがユーザーの利用状況をもとに必要な情報や写真を先回りして提示するなど、AI機能の開発を強化しています[1]。

これらの動きは、スマートフォンが単なる通信ツールから、個人のデジタルアシスタントへと進化していることを物語っています。AIは、ユーザーの行動パターンを学習し、個々のニーズに合わせたパーソナライズされた体験を提供することで、スマートフォンの価値を再定義しようとしています。例えば、写真の自動補正、文章作成の支援、スケジュールの最適化、健康管理のアドバイスなど、AIが日常のあらゆる側面でユーザーをサポートする未来が現実のものとなりつつあります。

生成AI搭載スマートフォンの未来予測

アメリカの調査会社IDCの予測によると、生成AIを搭載したスマートフォンの出荷割合は、世界中で今後さらに普及するとされています。今年の30％から、2029年までには70％以上に高まる見込みであり、AIがスマートフォン体験の標準となることは確実です[1]。この予測は、AI機能がスマートフォンの購入を決定する主要な要因となり、AIの性能が各メーカーの競争力を左右する時代が到来することを示唆しています。

AI搭載スマートフォンの普及は、ユーザーにとって多くのメリットをもたらす一方で、プライバシー保護やデータセキュリティといった新たな課題も提起します。デバイス上でAI処理を行う「エッジAI」の進化は、クラウドにデータを送信することなく高度なAI機能を利用できるため、プライバシー保護の観点から注目されています。しかし、それでもなお、ユーザーデータの適切な管理と透明性の確保は、メーカーにとって重要な責任となるでしょう。

まとめ

Appleによる生成AI搭載iPhoneの発表は、スマートフォン市場におけるAI競争の激化を象徴する出来事です。高性能なAIチップと革新的な機能は、ユーザーに新たな体験を提供し、スマートフォンの可能性をさらに広げるでしょう。サムスンやGoogleといった競合他社とのAI開発競争は、今後も加速し、私たちのデジタルライフをより豊かでパーソナルなものへと変革していくはずです。生成AIがスマートフォンの標準機能となる未来は目前に迫っており、各メーカーがどのようなAI戦略を展開していくのか、その動向から目が離せません。